爱奇艺陈麒伊出席2021金瞳奖 首次揭秘《隐秘的角落》“造神造梗“宣推出圈方法论
近日，关注内容营销和创意的“金瞳奖内容盛典及颁奖典礼”在北京举行，爱奇艺共斩获12项大奖，其中，《隐秘的角落》获评审团大奖、原创内容单元全场大奖、最佳传播效果金奖共3个奖项，成绩亮眼。爱奇艺剧集营销负责人陈麒伊受邀出席活动，发表“《隐秘的角落》开始中剧时代”的主题演讲，围绕国民爆款剧《隐秘的角落》，深入剖析爱奇艺剧集宣推营销策略。她表示，因为看到了网络用户看剧需求不断升级，他们希望剧集能呈现出“情节紧凑”、“电影制作水平”、“剧情烧脑”特质，这些坚定了爱奇艺做《隐秘的角落》以及悬疑剧集厂牌“迷雾剧场”的决心。《隐秘的角落》作为迷雾剧场中口碑和流量双高的优质内容之一，快速提升了剧场品牌影响力，大幅减少用户及客户选剧的决策成本。
《隐秘的角落》播出期间斩获超过200个微博热搜，豆瓣评分最高达9.2，爱奇艺站内热度值高达7964，掀起了关于“中剧崛起”的广泛讨论。打开《隐秘的角落》爆款之路的，是剧作主创团队的精心创作，更有爱奇艺剧集营销团队的巧妙谋划、落实。《隐秘的角落》原著口碑好、有影帝加持，制作团队以电影级制作水平、快节奏加工和还原故事。但因其题材小众，演员团队中缺少流量明星前期关注度低等问题，让这部剧出圈有很大的挑战。
“高品质低流量的内容如何营销成为国民爆款？”解好这个题正是《隐秘的角落》营销成功的核心。爱奇艺剧集营销负责人陈麒伊向大家分享了两个核心思路。首先，延续其高品质的优点，持续造“神”。用系列剧中隐藏的预埋细节和出其不意的惊喜，让观众折服于作品的“神级”品质与“神秘”调性，《隐秘的角落》营销团队对角色的人设、台词，剧情发展的每条线全部重新梳理和引导，将线索植入片头，观众关注的每个剧情疑点都能在片头找到暗示；老戏骨、小演员演技全员在线，且演完片子后心理状态能惊人地平稳过度；全剧配乐共34首，而且每集都根据不同剧情来配不同片尾曲，完整地诠释故事。这些细节和惊喜的巧妙传递，细腻而又不易察觉地触及每一个观众的心智，快速形成大众对这一“神”级悬疑短剧的认知。其次，挖掘剧中用户感知强的情节、台词，用来造“梗”。《隐秘的角落》营销团队通过紧贴剧情的密集造梗，带动更多悬疑圈外用户看剧和讨论，“一起去爬山吗”，“我还有机会吗”,“朱朝阳把你记进日记”等批量热梗，迅速成了人们最高频的社交引用语，理解不了这一语境的人基本都会为此而去追这部剧。通过细腻而又不易察觉的造“神”，《隐秘的角落》快速打透悬疑圈层用户，而扩散性极强的热词热梗，带动大众关注剧本身，形成源源不断的自传播效果。在这种爆款影响力的推动下，《隐秘的角落》通过作品对青少年内心隐秘的挖掘、呈现，引发社会对青少年相关话题的关注和讨论，也通过突出品质、剧情等优势提振行业和用户对中剧的信心。
《隐秘的角落》及“迷雾剧场”取得的良好市场反响，不仅让爱奇艺更加坚定了做短剧的决心，也让行业看到了剧场化运营的潜在价值。今年5月，甜向情感剧类型剧场恋恋剧场已经上线，多部“爱情+”剧集正在热播，未来，主打喜剧内容的“小逗剧场”和悬疑内容的“迷雾剧场“也将陆续上线，进一步打造平台独有的内容风格和品牌属性，满足用户对于更多类型剧集的需求。
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